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没有iPhone的苹果发布会 这两款新品或许爆款

没有iPhone的苹果发布会 这两款新品或许爆款

           

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周三凌晨,苹果今年的第二场线上发布会如期召开,iPad 和 Apple Watch 两条产品线各有两款新品亮相。如果你对 iPhone 12 的亮相抱有一丝希望,看完这场发布会可能会略感扫兴。可如果你同时也对 iPad 和 Apple Watch 感兴趣,那这场发布会还是不乏亮点的。

入门产品比往年更厚道了

           

如果说 iPhone SE 的大火告诉了我们一个道理,那就是在这个大多数人钱包变憋的当下,价格已经成为消费者决定是否购买一款数码产品的最重要因素。

先说 Apple Watch 这条产品线。在过去,苹果在发布最新一代机型时都会将上代型号直接下架,再把前年的机型降价作为入门产品销售。

以去年为例,在 Apple Watch Series 5 发布之后,外形设计基本相同的 Series 4 从官网下架,更老的 Series 3 降价至 1499 元起。

但这样做的问题在于,Series 3 实在不能被看作是一个有吸引力的购买选择。它的屏幕尺寸更小,机身更厚重,性能也有点跟不上了。即便 1000 多的价格并不算高,但消费者完全可以去第三方平台购买同样降价的 Series 4。

在今年,虽然 Series 5 在 Series 6 发布之后同样被下架,但苹果推出了一款名为 Apple Watch SE 的新机型,而不是把前年的 Series 4 再拿出来卖。

Apple Watch SE 的问世标志着这条产品线第一次有了一款中端机型(Series 3 依然在售),而它也并不是 Series 4 换了个名字而已。

           

首先最重要的,Apple Watch SE 的处理器型号是 S5,和 Series 5 一样,而不是 Series 4 的 S4。虽说 Series 4 的性能其实已经够用,再过一两年恐怕就很难说了。因此,S5 的加入可以确保 Apple Watch SE 在尽可能长的时间保持运行的流畅,以及对于系统升级更长时间的支持。

值得一提的是,Apple Watch SE 还拥有和 Series 6 一样的全天候高度计,可以持续显示佩戴者目前所处的高度,这是 Series 5 和 Series 4 都没有的功能。但它没有了心电图功能,表壳也只有铝合金材质可选。

当然最重要的是,Apple Watch SE 的售价仅 2199 元起。如果参考 Series 4 在 Series 5 发布之后的降价幅度(前者目前在第三方平台的促销价格在 2800 元左右),那么 Series 5 的价格基本上是没可能与 Apple Watch SE 齐平的。

也许有人会吐槽苹果没有把 Series 5 的全天候显示屏加入 Apple Watch SE,但他们这次没有把前年的 Series 4 再拿出来卖,还把芯片升了级,这其实已经是一种进步了。

对于足足贵了 1000 块的 Apple Watch Series 6,这款 Apple Watch SE 显然有成为爆款的更大潜力。

           

再说 iPad。这次的第八代 iPad 基本上就只有处理器一个升级点,从 A10 升到了 A12。其他诸如存储空间太小(32GB 起),非全贴合屏幕,机身设计太老旧这些用户经常吐槽的地方,统统都没有改变。

但这并不会阻碍它成为全系列中最畅销的机型,原因当然还是价格。

我们都知道,入门级 iPad 是苹果冲击教育市场的一款产品,而教育用户在挑选电子产品时最看重的不是它有没有最炫酷的外观和最新的功能,而是它卖多少钱。

愿意花 6000 多买 iPad Pro 的学生当然有,但绝对不是大多数;而愿意批量采购 iPad Pro 的学校和教育机构当然也有,但肯定是极少数。对于这些购买者来说,2349 元起(教育优惠价格)的入门级 iPad 才是最佳选择。

           

而重要性仅次于价格的另一个因素,自然就是性能了。笔者自己手上就有一台第七代 iPad,它的 A10 处理器以今天的眼光来看已经有些落后了,使用当中会出现非常明显的卡顿。

虽然第八代 iPad 的处理器和最新款机型相比还是隔了两代(iPad Air 现在已经率先用上 A14 了),但不管怎么说,A12 相较于 A10 还是能够带来可观的性能提升,它对第二代神经网络引擎的支持也为新款 iPad 带来了手写文字识别这个iPadOS 14的核心功能。

纵观iPad这条产品线,iPad Pro 高达 6299 元起的价格已经超出了许多消费者的承受范围,升级后的第四代 iPad Air 也大幅涨价(三代 3999 元起,四代 4799 元起),而 iPad mini 由于屏幕尺寸的限制应用范围又偏窄。如此看来,第八代 iPad 毫无疑问会成为新的销量担当。

虽然这款 iPad 已经可以说是爆款预定,但坦白讲,苹果这一次的升级可能还是没有满足我们的预期。不说升级到 A14(哪怕是 A13)处理器,不说改成全面屏设计,那块让人如鲠在喉的非全贴合屏幕,真的可以换掉了。

iPad Air 对 iPad Pro 形成挑战

           

苹果每条产品线当中各款机型的差异化一直都被保持得恰到好处,想要最新的功能,要么买最贵的新款,要么就再等两年。

还是拿iPad举例。一代 Apple Pencil 随着 iPad Pro 在 2015 年亮相,并带来了让人赞叹的流畅书写体验,但这支手写笔被 iPad Pro 独享了整整三年,直到 2018 年才下放给第六代 iPad。而全面屏这个 ID 设计,连同延迟更低、支持无线充电和磁力吸附的第二代 Apple Pencil,从 2018 年至今也一直是 iPad Pro 所独享的。

终于,在用户们苦苦等待 2 年多时间之后,第四代 iPad Air 也终于拥有了全面屏设计,以及对于第二代 Apple Pencil 和妙控键盘的支持。

           

虽然新款 iPad Air 拥有了和 iPad Pro 几乎相同的外观和对外设的支持,但两者在表面之下的差异化仍然显著。

iPad Air 依然没有 iPad Pro 的那些高级功能,包括 120Hz 高刷新率显示屏,双摄像头(iPad Air 为 1200 万像素单摄,缺少超广角摄像头),LiDAR 扫描仪,面容ID(iPad Air 将指纹识别内置到电源键当中),以及四扬声器系统(iPad Air 虽然有四个扬声器格栅,但本质上依然是双扬声器)。

但这款设备的确有三个不容忽略的优势,分别是处理器、机身配色、当然还有价格。

           

iPad Air 率先采用了苹果最新的 A14 处理器,相比 iPad Pro 所使用的 A12Z,前者在制程上升级到了更先进的 5nm,不管是处理性能、图形性能还是机器学习能力预计都会得到可观的提升(当然实际表现还有待测试)。

           

在机身配色上面,新款 iPad Air 终于不再是让人已经有审美疲劳的银色、黑色和金色的老三样,把金色换成了玫瑰金,还新增了绿色和蓝色这两种原本只有 iPhone 才提供的新配色,一下子就让它变得更有活力了、更能吸引年轻消费者了。

最后说说价格。不可否认,全新升级的 iPad Air 其实涨价幅度不小,从三代的 3999 元起涨到了 4799 元起,但相比屏幕尺寸几乎相同的 11 英寸 iPad Pro(iPad Air 的屏幕从三代的 10.5 英寸增大到了 10.9 英寸),它在价格上显然更有优势。

从整体来看,虽然 iPad Air 和 iPad Pro 表面上的差距已经变得非常之小,但苹果精准的产品差异化仍然在暗地里进行着。iPad Pro 依然是整个系列里最强大的存在,想享受高刷新率、人脸识别、LiDAR 和更大存储空间,你仍然别无他选。

只不过这一次,苹果的产品升级策略变得更聪明了。iPad Air 的全面屏设计升级避免了苹果再一次遭到用户吐槽,而它相较于 iPad Pro 的功能缺失悄无声息且难以察觉,让它更容易吸引到更多首次购买和升级老款机型的用户。对于升级周期尤为漫长的 iPad 而言,这可能也是苹果所急需的。

但不可否认的是,新款 iPad Air 的确对 iPad Pro 形成了更大的挑战,预计也会让原本打算购买后者的消费者转而去购买价格更低的前者。不过考虑到国产厂商这两年在平板领域的发力,把用户留在自己手里总比拱手让人要强。

还有一点值得注意,那就是在 iPad Air 涨价之后,3000 元档目前就只有 iPad mini 这一款机型了,而凭它目前的能力恐怕难以担此重任。但苹果未来会给这款机型带来哪些升级仍然值得期待。如果改用全面屏设计,增加的屏幕尺寸或许能让它去满足更多的使用需求。

苹果的中端市场下探几近完成

           

从 iPhone XR(降价后)到 iPhone 11 再到 iPhone SE,苹果在智能手机市场的下探成效显著,即便是在愈发严峻的市场形势下也能稳住销量。

iPad 自然不必多说,上半年旺盛的市场需求让苹果的平板电脑一度卖断了货,升级之后的入门款 iPad 也势必会成为学生群体会青睐的机型。

而此次新加入的 Apple Watch SE,产品本身可能和 iPhone SE 一样谈不上多么让人惊喜,但苹果打破以往的销售策略、带来更大幅度升级的举动依然值得称赞,较低的售价也让它有能力吸引到更多消费者。

至此,苹果除 Mac 以外的所有大品类产品都已经完成了朝着中端市场的全面下探,至于成效如何,我们拭目以待。

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